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饮料包装 / 神鹿泉

神鹿泉包装设计

蓝白识别与透明瓶身，呈现清爽的矿泉水包装。

项目名称
神鹿泉
产品对象
瓶装矿泉水／瓶身标签与产品展示
设计课题
饮用水品类识别与清爽感表达

项目概述

神鹿泉瓶装矿泉水以鹿头标识、蓝白标签和透明瓶身构成主要识别。本案从现有包装视觉出发，梳理品类识别、品牌记忆和饮用感受之间的关系。

01 / 产品分析

产品与营销课题

透明水体本身的视觉差异有限，品牌需要借助标签建立识别。包装要让品牌名、矿泉水品类和容量信息各有位置，同时保留透明瓶身的清爽感。

02 / 市场洞察

市场与购买场景

从消费者看见瓶身、辨认标签到拿取饮用的过程出发，设计需要照顾正面识别与近距离阅读。品牌图形负责形成记忆，文字信息负责帮助理解和选择。

03 / 理由提炼

核心购买理由

品牌清楚好认，瓶装矿泉水的清爽感一目了然。

将鹿头图形与“神鹿泉”品牌名组织为共同识别，用蓝白标签连接透明瓶身。包装表达围绕饮用水的品类认知展开，让消费者先认得出，再看得清。

  • 鹿头图形与中英文品牌识别
  • 蓝白色瓶身标签
  • 透明瓶身与容量标示
04 / 包装设计

让购买理由成为包装表达

适配场景

兼顾瓶身展示与拿取阅读

根据瓶身的曲面和可视区域安排标签，把品牌、品类与容量放在便于辨认的位置，兼顾展示时的识别和拿取后的近距离阅读。

抢占目光

以鹿头图形形成识别中心

让图形、中文品牌名与英文名称形成共同的标识区域，使消费者在瓶身上更容易找到品牌。

激发购买

把品牌、品类与容量分层组织

让正面阅读有先后顺序，避免装饰图形遮盖主要产品信息，帮助消费者迅速理解这瓶水。

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05 / 落地与应用

把设计落实到产品与场景

本页展示瓶身标签与产品情境画面，重点呈现品牌标识、品类信息和清爽视觉的配合关系。雪山、湖泊与水花用于展示氛围。

本页展示

  • 瓶身标签视觉

  • 品牌与品类信息层级

  • 产品情境展示

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