食品包装 / 爽咖一刻

爽咖一刻包装设计

先让消费者明白，这是什么产品。

项目名称
爽咖一刻
产品对象
咖啡压片糖果／瓶装、袋装与陈列盒
设计课题
新品品类认知与包装表达

项目概述

爽咖一刻以咖啡压片糖果为产品载体，包装需要先建立产品认知，再把命名、品类表达与不同规格的展示连接起来。

01 / 产品分析

产品与营销课题

产品带有咖啡特征，却可能被理解为普通糖果或咖啡味零食。包装首先需要讲清楚它是什么、怎样食用，以及消费者为什么值得进一步了解。

02 / 市场洞察

市场与购买场景

以独立食用和终端陈列两个触点组织信息。消费者接触单品时，需要迅速看懂产品；面对陈列盒时，则需要从一组商品中认出品牌与品类。

03 / 理由提炼

核心购买理由

嚼着吃的咖啡豆，让产品形式成为购买理由。

从“爽咖一刻”的产品命名出发，以“即食咖啡豆”建立品类表达，再用“嚼着吃的咖啡豆”解释食用方式，让消费者更容易理解这一产品的不同。

  • 咖啡压片糖果的产品形态
  • “爽咖一刻”的品牌命名
  • 瓶装、袋装与陈列盒的配套表达
04 / 包装设计

让购买理由成为包装表达

包装设计

单品与陈列各有重点

单品包装服务于识别与取用，陈列盒承担成组展示，两种触点围绕同一个产品认知组织信息。

抢占目光

不同规格保持共同识别

统一瓶装、袋装与陈列盒的品牌和品类表达，使规格变化之后，消费者仍能找到同一款产品。

激发购买

先讲清产品，再呈现品牌

把品类名称与品牌识别放在一起，让“咖啡”与“嚼着吃”的关系进入主要阅读区域，减少新品解释的负担。

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05 / 落地与应用

把设计落实到产品与场景

现有项目记录包括品牌定位、产品命名、价格策略、包装设计与陈列设计。本页通过单品包装和陈列应用，展示购买理由如何进入不同销售触点。

项目交付

  • 品牌定位与产品命名

  • 价格策略与包装设计

  • 终端陈列设计

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