食品包装 / 法丽兹

法丽兹包装设计

让系列产品形成清楚的品牌识别。

项目名称
法丽兹
产品对象
夹心曲奇／多口味系列包装
设计课题
系列品牌识别与口味区分

项目概述

法丽兹夹心曲奇拥有多个口味，系列包装既需要共同的品牌面貌，也需要让消费者清楚区分不同选择。设计围绕品牌统一与口味识别展开。

01 / 产品分析

产品与营销课题

系列产品之间需要加强视觉关联，品牌标识也需要建立一致的使用方式。包装升级的重点，是在保留单品口味个性的同时，让产品形成清楚的品牌整体。

02 / 市场洞察

市场与购买场景

在多口味并列展示时，消费者既要快速认出法丽兹，也要选到自己想要的口味。品牌信息与单品差异需要有明确分工，不能相互争夺注意力。

03 / 理由提炼

核心购买理由

夹心与口味清楚呈现，系列产品更容易辨认和选择。

以共同的品牌规则组织系列，用产品图像和口味色彩表达单品差异。先让消费者认出同一品牌，再帮助他们比较不同口味。

  • 多口味夹心曲奇产品
  • 统一的品牌标识与版式
  • 口味色彩及产品图像
04 / 包装设计

让购买理由成为包装表达

包装设计

让多口味并列展示更容易比较

围绕系列产品并列陈列和消费者比较口味的场景，保持各款包装的阅读顺序一致，让品牌、产品图像与口味信息在相同位置相互对应。

抢占目光

固定品牌识别的位置与比例

统一标识造型、主辅色与包装元素比例，让不同口味并列时具有共同的视觉秩序。

激发购买

把口味差异放在易于比较的位置

用不同色彩和曲奇、夹心图像区分口味，让消费者在共同版式中找到需要比较的信息。

图片

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05 / 落地与应用

把设计落实到产品与场景

现有资料记录品牌视觉规则、产品包装、终端展示与媒体传播应用等工作。本页通过系列包装与相关设计素材，展示统一规则和口味差异如何配合。

项目交付

  • 品牌视觉规则

  • 系列产品包装

  • 终端展示与传播应用

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