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农产品包装 / 龙鳞黄

龙鳞黄包装设计

把产品差异，变成可理解的价值。

项目名称
龙鳞黄
产品对象
大黄鱼／产品礼盒与配套物料
设计课题
农产品差异与礼赠价值表达

项目概述

龙鳞黄围绕大黄鱼产品的差异建立品牌表达，将产品命名、礼盒包装和配套印刷品连接起来，让品质信息进入礼赠与购买场景。

01 / 产品分析

产品与营销课题

普通养殖、野化与野生大黄鱼的认知容易混杂。山海悠渔的养殖方式与口感差异，需要转化为消费者容易理解、也便于在礼盒上表达的信息。

02 / 市场洞察

市场与购买场景

兼顾产品选购与礼赠沟通：购买者需要理解产品差异，收礼者需要认出产品及其价值。礼盒与画册、提货卡等物料之间，也需要保持清楚的品牌关系。

03 / 理由提炼

核心购买理由

把大黄鱼的产品差异，转化为可理解的礼赠价值。

以“龙鳞黄”建立品牌识别，以“野味大黄鱼”组织产品表达，把养殖方式、产地资源与口感特点连接到品牌中。“野味”作为口感表达，与野生来源概念作区分。

  • “龙鳞黄”的品牌命名
  • 大黄鱼品类与产品特点
  • 礼盒、画册与配套传播物料
04 / 包装设计

让购买理由成为包装表达

适配场景

让礼盒与配套物料说同一件事

将标识、色彩与信息层级延续到画册、封套及提货卡，保持不同购买触点之间的关联。

抢占目光

以蓝金与海浪形成清楚识别

将蓝金配色、海浪图形与品牌标识组织为共同的视觉线索，让礼盒与配套物料在不同展示触点保持一致的品牌面貌。

激发购买

让品牌名与产品名一起被看见

以品牌识别承接记忆，以品类名称解释产品，让礼盒正面的主要信息能够回应“这是什么、有什么不同”。

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05 / 落地与应用

把设计落实到产品与场景

现有项目记录包括产品包装、产品画册、传播物料与展会设计。本页以礼盒及配套物料展示产品差异如何转化为品牌识别与礼赠表达。

项目交付

  • 产品包装

  • 产品画册与传播物料

  • 展会设计

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