分享包装背后的营销思考与设计经验。
围绕场景、识别、卖点、价值与设计落地,建立消费品包装的系统判断框架。
面向食品、饮料、保健品、日化、家居用品与农产品,围绕真实购买和使用问题,理解包装如何承载产品、表达卖点。
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消费者第一次打开包装,以及后续每次取用和收纳,都会形成对产品的实际感受。包装价值感不只存在于正面的图像和材料,也存在于动作是否顺畅、说明是否清楚和剩余产品是否容易管理。设计时应把完整使用过程