包装的物理功能
容纳、保护、保鲜、运输、开启与使用，解决产品交付和消费的实际需要。
尖刀包装理念
装的是产品，包的是购买理由
物理功能与营销价值，需要在同一个设计里配合。
包装的营销功能
产品、价格、渠道与竞争判断浓缩到包装中，让消费者看见值得购买的理由。
谁来购买？
购买人群与消费场景，决定包装首先对谁说话。
凭什么选择？
提炼主卖点，明确购买理由与产品信息的主次。
怎样配规格与价格？
体验装、家庭装、组合装，配合购买门槛与产品价值。
传递怎样的品质感？
让材质、形态、色彩与品牌，共同表达价格与价值。
在哪里被看见？
货架、专柜、电商，不同场景的传播与展示。
怎样与对手区分？
对标竞品，判断品类识别与差异性表达的分量。
评判包装三原则：看见什么 · 传播什么 · 购买什么
四项价值
把购买理由，呈现在包装上
从使用、识别、购买与价值感四个方向审视设计。
适配场景
货架、电商，场景不同。自用、送礼，需求不同。先了解场景，再进行设计。
抢占目光
同类产品拉开差别，让品牌特征一目了然，形成清楚的识别。
激发购买
用设计呈现购买理由，把优势说清，把卖点摆明。
提升价值
用包装提升产品价值，用包装撑起品牌溢价，让人信得过，觉得值。
判断与设计
先理解产品，再落实包装
每个设计决定，都要能回应产品与市场的问题。
理解产品
梳理产品特点、规格价格与消费者需求，确认设计的起点。
组织表达
确定包装首先说什么、重点呈现什么，形成文字与视觉层级。
检查应用
结合生产、陈列与渠道条件，检查设计是否清楚、适用并可落地。